近期，男士化妝品銷售額暴漲的消息此起彼伏，吸引諸多關(guān)注。相宜本草則在10月底上線了新品“男士元?dú)鈪⒏吣芏嘈Ь�華露”。相較以往的產(chǎn)品，這款新品內(nèi)含看得見的一整根人參。在相宜本草的介紹中，這是“首款整支長白山人參精華”，主打須后液、爽膚水、保濕露、精華、乳液五品合一，十效滋養(yǎng)。據(jù)了解，除了看得見一整根人參的爽膚水，市場上還有看得見一整根人參的洗發(fā)水、沐浴露、精華等產(chǎn)品。

　　人參概念化妝品很常見，但看得見“一整根人參”的卻依然給人新鮮感。不過，不免有人提出疑問，看得見的一整根人參，能發(fā)揮多大的作用?這樣做到底是噱頭還是創(chuàng)新?

　　看得見的人參，“看得到”的效果?

　　在大眾的認(rèn)知中，人參概念化妝品，經(jīng)常和抗衰、防脫相關(guān)聯(lián)。美業(yè)顏究院的成分備案榜顯示，2014年1.1-2020年11.3，人參(PANAX GINSENG)根提取物產(chǎn)品備案數(shù)3.7萬+，人參(PANAX GINSENG)提取物產(chǎn)品備案數(shù)2萬+，屬于熱門功效成分之一。今年上半年，淘寶/天貓上人參相關(guān)概念化妝品的銷售額4.7億+。

　　伴隨著人參概念化妝品的發(fā)展，人參在化妝品中的體現(xiàn)也變得越來越直觀。據(jù)了解，2018年，就有達(dá)人和代購種草新西蘭JEMA ROSE 8+minute人參洗發(fā)水，產(chǎn)品內(nèi)含看得見的一整顆人參，主打防脫功效，這也是小紅書、抖音、公眾號(hào)等平臺(tái)上被最多安利的一款看得見人參的化妝品，淘寶帶貨“一哥”李佳琦、美妝達(dá)人楊霞等都曾推薦過。

　　國內(nèi)推出看得見一整根人參的化妝品的，是半畝花田借抖音短視頻早早出圈，產(chǎn)品包含一款洗發(fā)水和沐浴露。此外，國內(nèi)入局的品牌還有形象美、色娜娜、漢藥、芭思蔻、XINGKEDUO星客多、LELIZAZA、嬋潤、十八點(diǎn)五等。

　　從產(chǎn)品視覺感來說，一整根的人參以非常直觀的方式，傳遞出一種滿滿的人參精華感，特別是在直播/短視頻的加持下，新鮮感被放大，讓產(chǎn)品有了更強(qiáng)的社交屬性。這是怎么做到的?真的是看得到的效果?

　　據(jù)廣州天懿科技咨詢有限公司創(chuàng)始人徐莉介紹，化妝品中的人參添加通常是人參提取液，如果放人參實(shí)物，一是成本會(huì)增加很多，二是容易變色變味，特別是一般的水溶液里。所以要經(jīng)過特殊處理，才能延長浸泡人參的化妝品的保質(zhì)期。

　　廣州奧蓓斯化妝品有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人邱凌峰介紹，化妝品中浸泡人參最關(guān)鍵的是產(chǎn)品的防腐體系，處理不好要么容易產(chǎn)生過敏，要么容易膨脹或者變質(zhì)。而相對(duì)洗發(fā)水、沐浴露等沖洗類產(chǎn)品，在爽膚水中浸泡人參，對(duì)防腐的要求更高。此外，為了讓化妝品中的浸泡人參視覺感更好，人參的選擇和預(yù)處理也很重要，包括人參的重量選擇、干濕度把控等。所以一些產(chǎn)品看起來都有看得見的人參，但產(chǎn)品的實(shí)際保質(zhì)期和美觀度可能會(huì)相差很遠(yuǎn)，影響消費(fèi)者的決策和體驗(yàn)感。

　　而對(duì)于這類一整根人參浸泡在化妝品中是否有具體功效，幾位研發(fā)人員都表示，這樣做更多的是視覺價(jià)值和營銷價(jià)值，實(shí)際功效還得看配方中是否有相應(yīng)的有效成分及含量。在抖音上，有美妝達(dá)人表示，某看得到一大根人參的熱門洗發(fā)水，那根人參在產(chǎn)品里面其實(shí)就是“純路人”。

　　不過，邱凌峰介紹，在研發(fā)這類人參產(chǎn)品時(shí)，公司研發(fā)部門反復(fù)試驗(yàn)，經(jīng)過特殊比兌料體成分，得以讓人參源源不斷釋放功效，帶給消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的功效感。

　　視覺營銷下，驅(qū)動(dòng)更多元的產(chǎn)品個(gè)性化呈現(xiàn)

　　伴隨著新一代消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品的追求以及各類社交媒體、短視頻、直播的發(fā)展，產(chǎn)品的視覺呈現(xiàn)變得愈發(fā)重要。制造企業(yè)和品牌都卯足了盡，開發(fā)更多視覺個(gè)性化的產(chǎn)品，以吸引年輕消費(fèi)者，挖掘市場增量，加深企業(yè)印象。通過浸泡一整根人參，來體現(xiàn)人參產(chǎn)品的功效感和價(jià)值感，正是品牌追求個(gè)性化視覺突破、建立更鮮明記憶點(diǎn)的體現(xiàn)之一。

　　通過產(chǎn)品視覺突破迅速脫穎而出的，不得不提的就是蔻斯汀，通過打造看得見花瓣的沐浴露，快速向市場滲透，逐步奠定了在個(gè)護(hù)領(lǐng)域的江湖定位。此外，慕斯沐浴露、奶蓋卸妝水、雞尾酒精華等產(chǎn)品的誕生和興起，也是基于消費(fèi)者的個(gè)性化視覺需求，以更生動(dòng)、鮮活的方式觸達(dá)消費(fèi)者。隨著技術(shù)的發(fā)展和消費(fèi)者的變化，未來還將有更多個(gè)性化的視覺體驗(yàn)涌現(xiàn)。

　　至于看得見“一整根人參”的化妝品以及類似的產(chǎn)品視覺化新演繹，到底是創(chuàng)新還是噱頭，最終還得看企業(yè)在參與市場競爭過程中，是否從消費(fèi)者需求和利益出發(fā)，是否做到不夸大或者不虛假宣傳。