2021年手機高端市場對于國產(chǎn)手機而言，是略顯尷尬的一年。面對華為缺芯留下的市場空缺，大部分市場份額被蘋果收入囊中。尤其是iPhone13系列發(fā)售后，國產(chǎn)手機試圖搶占華為高端市場的野心再次受挫。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2021年第二季度，蘋果在全球中高端市場份額占比達到57%，較去年同期的48%再次增長。緊隨其后的三星和華為市占率分別為17%和6%，較去年同期均有所下滑。2021年11月蘋果在中國智能手機市場的份額為23.6%，連續(xù)兩個月登頂中國智能手機市場銷量冠軍。

春節(jié)將近，各大電商平臺啟動年底大促，蘋果依舊占據(jù)高端機的主導(dǎo)地位。蘇寧易購(002024)數(shù)據(jù)顯示，自1月10日3C年貨節(jié)啟動以來，4000元以上高端手機消費銷售占比51%，環(huán)比增長13%，iphone13系列位居品牌銷量榜首。消費人群方面，25-35歲年輕群體成為消費主力軍。臨近春節(jié)，更多年輕人選擇高端手機作為年貨贈送親朋好友或通過更換一部好手機來“犒勞”自己，顯然iPhone是更好的選擇。

對國產(chǎn)品牌而言，高端化轉(zhuǎn)型艱難但又是一條必經(jīng)之路。12月21日，雷軍在微博上放出豪言：“小米高端手機正式開始對標蘋果，向蘋果學(xué)習”。2021年12月28日晚，小米發(fā)布全能高端旗艦手機小米12系列。基于2021年二季度全球智能手機市占率第二以及高端轉(zhuǎn)型方面取得的一定成績，小米正式高調(diào)對標蘋果。

“國產(chǎn)手機高端化舉步維艱，和蘋果軟硬件上存在的差距，讓不少品牌尋求新突破點，比如折疊屏，試圖在新的細分賽道打開空間。”蘇寧易購消費電子業(yè)務(wù)負責人表示。

此前，小米發(fā)布MIX FOLD，8.01英寸AMOLED可折疊柔性內(nèi)屏，搭載驍龍888處理器，起售價9999元。OPPO發(fā)布自己首款折疊屏手機OPPO Find N。榮耀也于1月10日發(fā)布首款折疊屏手機榮耀Magic V來沖擊高端市場。

對于國產(chǎn)手機而言，高端市場的戰(zhàn)爭是一場技術(shù)戰(zhàn)，更是一場持久戰(zhàn)。“高端手機的競爭，本質(zhì)上還是硬件與軟件系統(tǒng)整合能力的競爭，折疊屏確實是一個新的消費市場，給小米、OPPO、vivo等國產(chǎn)手機品牌帶來了新的機會，國產(chǎn)手機品牌市場份額的穩(wěn)固，為探索品牌高端化奠定了基礎(chǔ)。”蘇寧易購消費電子業(yè)務(wù)負責人表示。

任何成熟的消費市場，一定會被高度細分，高端手機市場也不例外，折疊屏就印證了這點。如何去深挖高端細分市場，或許就是國產(chǎn)手機品牌高端之路成功的關(guān)鍵點。“我們也相信國產(chǎn)手機品牌能夠探索出自身的高端之路。用戶需要多元化的品牌，能夠自主選擇更加多元化的產(chǎn)品，也需要更多創(chuàng)新，而不是‘一家獨大’，被動接受。”蘇寧易購消費電子業(yè)務(wù)負責人表示。