中糧增持蒙牛，不但可以拉動(dòng)蒙牛股價(jià)，而且從長(zhǎng)期看，也符合中糧在國(guó)內(nèi)食品行業(yè)中進(jìn)一步拓展市場(chǎng)的發(fā)展思路
◆導(dǎo)報(bào)記者 趙婷 濟(jì)南報(bào)道
因飼料問題卷入“黃曲霉素超標(biāo)門”的內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）有限公司（下稱“蒙牛”）再次讓消費(fèi)者失望。在農(nóng)歷新年迎來禮品類商品銷售高峰的刺激下，蒙牛牛奶的銷售量仍不見起色。7日，在濟(jì)南市環(huán)山路和泉城廣場(chǎng)的銀座購(gòu)物廣場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，蒙牛液態(tài)奶仍受冷遇。
與銷售市場(chǎng)遇冷不同，蒙牛在資本市場(chǎng)迎來利好——大股東中糧集團(tuán)近日逆市增持至蒙牛股份至28.09%。“中糧有可能全面收購(gòu)蒙牛，下一步或?qū)⑴c到蒙牛的經(jīng)營(yíng)管理中。”8日，艾格農(nóng)業(yè)乳業(yè)分析師陳連芳對(duì)導(dǎo)報(bào)記者表示。
蒙牛液態(tài)奶滯銷
蒙牛“黃曲霉毒素事件”發(fā)生后，消費(fèi)者對(duì)蒙牛產(chǎn)品的消費(fèi)有信心下降，在一些超市、便利店，常常有消費(fèi)者提出蒙牛牛奶是否安全的疑問，部分消費(fèi)者則轉(zhuǎn)向購(gòu)買其他品牌牛奶。
7日，在泉城廣場(chǎng)地下的銀座購(gòu)物廣場(chǎng)，與各種春節(jié)禮品促銷場(chǎng)面火熱形成鮮明對(duì)比，牛奶類禮品備顯冷清，蒙牛液態(tài)奶的銷量更是節(jié)節(jié)下滑。前來選購(gòu)牛奶的張靜繞著牛奶專柜轉(zhuǎn)了一圈，問導(dǎo)購(gòu)員，“伊利牛奶在哪邊？”
事實(shí)上，為了擺脫負(fù)面影響，蒙牛在多家超市緊急實(shí)施大促銷。包括純牛奶、酸牛奶在內(nèi)的多種產(chǎn)品都推出“買二贈(zèng)一”的優(yōu)惠。盡管如此，蒙牛牛奶仍然出現(xiàn)滯銷的跡象。導(dǎo)報(bào)記者在上述兩家超市發(fā)現(xiàn)，蒙牛牛奶的生產(chǎn)日期基本都是2011年的，鮮見2012年的新牛奶上市。而光明、伊利等鮮牛奶產(chǎn)品，基本都是2012年生產(chǎn)的。
導(dǎo)報(bào)記者注意到，不僅是蒙牛銷售遇冷，其他牛奶品牌也受到牽連。“以前春節(jié)前都會(huì)拎箱牛奶和水果去親戚家串個(gè)門，今年換點(diǎn)別的吧 。不然，萬一有質(zhì)量問題，拎去了人家也不喝 。”7日，正在銀座購(gòu)物廣場(chǎng)挑選禮品的濟(jì)南市民平林告訴導(dǎo)報(bào)記者。
中國(guó)人民大學(xué)營(yíng)銷系副教授牛海鵬接受導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示，蒙牛能否恢復(fù)的關(guān)鍵在于事件對(duì)消費(fèi)者的影響。“現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)整個(gè)乳品行業(yè)不信任，而此次事件中蒙牛的危機(jī)公關(guān)處理得并不好，市場(chǎng)影響短時(shí)間內(nèi)很難消除，很難重新贏得消費(fèi)者信任，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，或面臨市場(chǎng)份額下降等問題。”
陳連芳則認(rèn)為，蒙牛股價(jià)下跌是臨時(shí)的。“蒙牛需要恢復(fù)的時(shí)間不會(huì)太長(zhǎng)，具體時(shí)間由市場(chǎng)決定，蒙牛不會(huì)倒下。”
蒙牛方面近期稱，由于產(chǎn)品銷售已逐漸改善，加上臨近農(nóng)歷新年的銷售高峰期，銷售情況有信心可于兩到三個(gè)月后恢復(fù)。
由持股到全面收購(gòu)？
就在蒙牛受挫之際，蒙牛乳業(yè)大股東中糧集團(tuán)近日宣布，以每股平均價(jià)18.689元增持蒙牛股份220萬股，涉資約4112萬元，持股量增至28.09%。消息甫一公布，蒙牛股價(jià)就止跌回升，重拾上升勢(shì)頭。
對(duì)于這次增持行動(dòng)，中糧方面表示，是源于集團(tuán)對(duì)乳品行業(yè)的前景較為樂觀的判斷。雖然業(yè)界普遍認(rèn)為這凸顯了中糧作為大股東對(duì)蒙牛的信心，同時(shí)也引起中糧是否會(huì)全面收購(gòu)蒙牛的猜測(cè)。
事實(shí)上，早在2009年7月6日，當(dāng)三聚氰胺的陰云籠罩蒙牛乳業(yè)之時(shí)，中糧和厚樸就宣布以61億港元的高額資本共同入股蒙牛，開創(chuàng)了“國(guó)有資本+ 民營(yíng)資本+戰(zhàn)略合作”的新型合作模式。
“全面收購(gòu)是有可能的。”陳連芳表示，作為大股東，中糧一旦撤出蒙牛股份，就表明根本不看好蒙牛，蒙牛的股價(jià)可能會(huì)加劇下跌。在他看來，蒙牛是中糧進(jìn)入到畜牧業(yè)的第一個(gè)項(xiàng)目，中糧不會(huì)讓它受到大的沖擊，更不會(huì)輕易退出。
牛海鵬也表示，中糧增持蒙牛，不但可以拉動(dòng)蒙牛股價(jià)，而且從長(zhǎng)期看，也符合中糧在國(guó)內(nèi)食品行業(yè)中進(jìn)一步拓展市場(chǎng)的發(fā)展思路。
中糧集團(tuán)董事長(zhǎng)寧高寧曾表示，中糧“全產(chǎn)業(yè)鏈”是一個(gè)宏大的目標(biāo)。目前，在食品領(lǐng)域，中糧幾乎無處不在，但在乳品領(lǐng)域還存在空白，而進(jìn)軍畜牧業(yè)，正是中糧全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略的重要一環(huán)。在蒙牛出現(xiàn)問題時(shí)，加速對(duì)其整合，將更有助于實(shí)現(xiàn)自身戰(zhàn)略利益。
“中糧在購(gòu)入蒙牛股份時(shí)就布下了局，但沒有必要全面收購(gòu)蒙牛，只要控股就能作出決策。中糧曾承諾在入股蒙牛3年內(nèi)不插手經(jīng)營(yíng)，現(xiàn)在已經(jīng)期滿。況且，目前蒙牛的一些高管已經(jīng)退出，而中糧的高層在慢慢進(jìn)入，中糧下一步可能會(huì)參與蒙牛的經(jīng)營(yíng)管理。”陳連芳分析說。
“蒙牛是中糧大戰(zhàn)略的一個(gè)環(huán)節(jié)，肯定會(huì)和中糧的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略逐步統(tǒng)一起來。”牛海鵬表示。陳連芳則認(rèn)為，全面收購(gòu)與否，要以盈利為標(biāo)準(zhǔn)，要看是否對(duì)企業(yè)利好。蒙牛的當(dāng)務(wù)之急是不要再出現(xiàn)質(zhì)量問題，進(jìn)而把企業(yè)做強(qiáng)，而非做大，以實(shí)力邁進(jìn)世界乳業(yè)前十強(qiáng)。”
