作為一個(gè)普通消費(fèi)者，筆者確實(shí)感受過(guò)“過(guò)度包裝”帶來(lái)的糾結(jié)與矛盾。家里各式各樣的精美包裝盒留著也沒(méi)用，扔了又可惜，但一番思索后總會(huì)選擇扔掉。而這個(gè)看似不經(jīng)意的小舉動(dòng)，卻會(huì)造成環(huán)保的大問(wèn)題。

　　但是即便是知道過(guò)度包裝的危害后，也會(huì)讓筆者很難拒絕過(guò)度包裝的商品。尤其是在送禮時(shí)，總會(huì)選擇包裝精致的商品。因?yàn)樵谥袊?guó)人的傳統(tǒng)觀念中，包裝精美的禮品拿出來(lái)更體面、更有分量。整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)觀念也正是過(guò)度包裝賴以生存的土壤。如果每個(gè)消費(fèi)者都自覺拒絕過(guò)度包裝商品，那么過(guò)度包裝商品也不再有市場(chǎng)。

　　由此可見，遏制過(guò)度包裝不僅僅要依靠國(guó)家的立法與監(jiān)管，最重要的是需要整個(gè)社會(huì)消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，需要每個(gè)消費(fèi)者的推動(dòng)。

　　天價(jià)酒、天價(jià)榨菜仍未消失。中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者了解到，此前被媒體曝光的天價(jià)酒巴拿馬金獎(jiǎng)五糧液現(xiàn)在還有銷售，目前的售價(jià)約為30萬(wàn)元一瓶，與七八年前相比，價(jià)格翻了近三倍。

　　這款巴拿馬金獎(jiǎng)五糧液瓶體采用經(jīng)典酒壇造型，底部鑲嵌蓮花寶座，底座和蓋頭由180g純金打造。有專家曾指出它屬于過(guò)度包裝。

　　不過(guò)，五糧液股份有限公司董事長(zhǎng)劉中國(guó)否認(rèn)了這一看法，他對(duì)本報(bào)表示應(yīng)該不算過(guò)度包裝。

　　“從消費(fèi)者的立場(chǎng)上來(lái)看，酒的包裝如此之奢侈顯然是不合適的。”中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊偉民對(duì)本報(bào)記者表示，“但是目前國(guó)家在酒類商品方面沒(méi)有一個(gè)界定‘過(guò)度包裝’的標(biāo)準(zhǔn)，所以也不好直接把它定義為‘過(guò)度包裝’。”

　　回訪天價(jià)酒

　　此前，曾有媒體報(bào)道稱，廣州高端超市品牌華潤(rùn)萬(wàn)家出現(xiàn)一款天價(jià)五糧液，售價(jià)高達(dá)29.8萬(wàn)元。因?yàn)槠浒�裝奢侈而被專家稱為屬于過(guò)度包裝。

　　中國(guó)法學(xué)會(huì)商法學(xué)研究會(huì)副秘書長(zhǎng)劉俊海在接受媒體采訪時(shí)表示：“產(chǎn)品附帶黃金包裝，就可以認(rèn)定這是過(guò)度包裝。”劉俊海指出，酒類是競(jìng)爭(zhēng)性領(lǐng)域，屬于市場(chǎng)定價(jià)范疇，但使用黃金包裝的行為混淆了商品功能，也扭曲了定價(jià)。

　　“這款‘巴拿馬金獎(jiǎng)五糧液’是五糧液股份有限公司于2005年推出的，當(dāng)時(shí)的售價(jià)大概是8萬(wàn)多，現(xiàn)在約為30萬(wàn)。”五糧液北京旗艦店的一位負(fù)責(zé)人告訴記者，“這款酒的蓋頭全部采用24K純金制作，你想想光黃金就漲了多少錢。”

　　“這款酒也是我們店的鎮(zhèn)店之寶，拿來(lái)送人非常體面。事實(shí)上購(gòu)買這款酒也就是送人或者收藏用的，很少有人買來(lái)自己喝。”上述負(fù)責(zé)人表示，還有一個(gè)系列的酒價(jià)位稍微低一點(diǎn)，是五糧液的封壇藏酒，分為紅釉、藍(lán)釉、青花瓷三款，價(jià)位在15萬(wàn)—18萬(wàn)元不等，也是送禮的極佳選擇。

　　同樣，在這款酒的包裝上，五糧液也頗費(fèi)心思。據(jù)某經(jīng)銷商的產(chǎn)品簡(jiǎn)介上顯示，這款酒的壇體包裝精心選用國(guó)禮用國(guó)瓷。材質(zhì)使用了新西蘭的高嶺土、英國(guó)的骨碳、日本的釉料、德國(guó)的顏料和金膏、中國(guó)臺(tái)灣的石膏等優(yōu)質(zhì)資源。傳統(tǒng)的外形設(shè)計(jì)、外飾花紋與容量上的突破使本身已經(jīng)成為國(guó)瓷藝術(shù)精品。

　　“一些酒的生產(chǎn)廠家為了提高酒的產(chǎn)品附加值、知名度和影響力，采取一些嘩眾取寵的包裝手段。但是從消費(fèi)者的立場(chǎng)上來(lái)看，酒的包裝如此之奢侈顯然是不合適的。”楊偉民對(duì)本報(bào)記者表示，“不過(guò)目前國(guó)家在酒類商品方面沒(méi)有一個(gè)界定‘過(guò)度包裝’的標(biāo)準(zhǔn)，所以也不好直接把它定義為過(guò)度包裝。”

　　楊偉民建議國(guó)家有關(guān)部門應(yīng)盡快制定界定“過(guò)度包裝”的標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)橹挥杏辛藰?biāo)準(zhǔn)以后，判斷商品是否“過(guò)度包裝”才有了依據(jù)。“就像有了明確的法律后，犯罪違法的事就少了，這是一個(gè)道理的。”

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　　天價(jià)榨菜實(shí)際銷量很少

　　除了天價(jià)酒，涪陵榨菜（002507）推出的天價(jià)榨菜也在去年被炒作得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。這款名叫“沉香”的榨菜被放在一個(gè)包裝精美的盒子內(nèi)，同時(shí)還配以一套純銀碗筷。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，一斤榨菜的生產(chǎn)成本約為3元錢左右，而這款“沉香”榨菜的售價(jià)卻高達(dá)2200元。

　　不過(guò)，這款曾經(jīng)“名聲大噪”的天價(jià)榨菜銷量并不理想。涪陵榨菜總經(jīng)理趙平曾此前曾透露，2011年，該公司高端菜沉香榨菜銷售收入103萬(wàn)元，只占總銷售收入的0.2%。

　　“這種所謂的高端產(chǎn)品只是在做表面文章，產(chǎn)品的價(jià)值與價(jià)格嚴(yán)重不符。”有評(píng)論人士分析稱，做高端的本質(zhì)是產(chǎn)品價(jià)值和品牌價(jià)值必須要做足。而一些企業(yè)重包裝而輕質(zhì)量做法實(shí)際上就是想以包裝為噱頭，以此抬高產(chǎn)品價(jià)格。

　　事實(shí)上在國(guó)外，商家和消費(fèi)者往往更注重產(chǎn)品本身，而不在包裝上花過(guò)多的功夫。例如在日本，雖然日本是一個(gè)非常講究禮節(jié)的國(guó)家，但即使是饋贈(zèng)禮品，其包裝也并不復(fù)雜。旅居日本多年的華人黃學(xué)清介紹說(shuō)，以茶葉包裝為例，日本人注重的是茶葉色澤、香味等，對(duì)外包裝不會(huì)過(guò)分下功夫。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)）