這一年時間內，人們看到蘋果更多的是出現在法院的專利對戰上，而不是會議室的頭腦風暴中。而且，由于Android、微軟的沖擊，蘋果“被動”加快其產品的更新周期。
對于蘋果如此頻繁地發售新品，一位業內人士認為，可能和其近期市場份額的下滑有關。數據顯示，今年第三季度iPad的市場份額為55%，環比下滑14%。而在手機方面，三星超越蘋果，成為智能手機市場新的霸主。
“無論蘋果推出什么樣的產品，中國內地市場永遠是第三批上市的國家和地區之一，蘋果就不能重視一下中國大陸市場嗎？”很多“果粉”如此抱怨。
基于此，iPad在華遇冷另一個原因與水貨市場的沖擊不無關系。
端倪
“蘋果的優勢依然存在。”孫培麟認為，喬布斯時代主要做產品，如今，蘋果掌門人蒂姆·庫克的工作重心在于如何將公司運作得更好，即專注市場盤子和漂亮的財報，在蘋果系統和平臺均具備優勢的情況下，mini的誕生豐富了產品線，能更加鞏固蘋果的老大地位。中金公司分析師預計稱，mini本月全球出貨量可達600萬臺。
不過，據行業研究機構IDC的一份最新報告顯示，蘋果今年在平板電腦市場的份額將由去年的56.3%下滑至53.8%。IDC預測，到2016年前蘋果在平板電腦市場的份額將降至50%以下。
同時，蘋果的股價在近三個月內縮水五分之一，是做空機構的手腕強硬還是蘋果自身出現了問題？或許，從短短一個月內蘋果兩位高管的出走也能看出一些端倪。
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