可以肯定的是，日系車(chē)企在華遭遇到的市場(chǎng)危機(jī)還遠(yuǎn)未結(jié)束。
日前，據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，由于中日釣魚(yú)島爭(zhēng)端導(dǎo)致日系車(chē)在華需求疲軟，豐田計(jì)劃再次臨時(shí)停止天津工廠（指一汽豐田工廠）的運(yùn)行，停產(chǎn)時(shí)間為10月22日~29日。而據(jù)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)(微博)》記者了解，除豐田之外，之前進(jìn)行過(guò)臨時(shí)停產(chǎn)的本田和日產(chǎn)的在華合資公司，未來(lái)也不排除再次停產(chǎn)的可能。
在中日釣魚(yú)島爭(zhēng)端引發(fā)的持續(xù)影響下，日系車(chē)企似乎陷入了集體的迷茫，新一輪停產(chǎn)潮或?qū)⒉豢杀苊狻！搬烎~(yú)島爭(zhēng)端帶來(lái)的負(fù)面影響，在短時(shí)間內(nèi)很難消除，日系車(chē)企面臨的考驗(yàn)還在后面。”西南證券汽車(chē)分析師劉峰表示。
停產(chǎn)危機(jī)
位于天津的一汽豐田工廠再次停產(chǎn)的消息，最終得到了證實(shí)。
“10月22日，一汽豐田工廠確實(shí)根據(jù)生產(chǎn)計(jì)劃調(diào)整，進(jìn)行了停產(chǎn)。”10月23日，豐田（中國(guó)）相關(guān)人士對(duì)記者表示，“停產(chǎn)決定是在10月8日休假結(jié)束之后做出的，停產(chǎn)時(shí)間將會(huì)持續(xù)一周左右。”
據(jù)悉，一汽豐田在天津一共有三個(gè)工廠，分別是位于天津西青區(qū)楊柳青鎮(zhèn)的第一工廠、天津泰達(dá)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)第九大街的第二工廠和第三工廠。此次實(shí)施停產(chǎn)的是后兩個(gè)工廠，這兩個(gè)工廠分別于2005年和2007年投產(chǎn)，產(chǎn)能為15萬(wàn)輛和20萬(wàn)輛，主要生產(chǎn)皇冠、銳志(微博)、卡羅拉等主力車(chē)型。
在銷(xiāo)量受阻的情況下，停產(chǎn)顯然在所難免。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年9月份，日系車(chē)在華銷(xiāo)量環(huán)比下降了29.5%，而同比下降幅度則高達(dá)40.8%。其中，豐田同比降幅最大，達(dá)到了48.9%。
實(shí)際上，在此次停產(chǎn)措施之前，豐田旗下合資公司此前就進(jìn)行過(guò)停產(chǎn)。因銷(xiāo)量下降造成庫(kù)存增加，廣汽豐田(微博)和一汽豐田曾在今年9月26日進(jìn)行停產(chǎn)，停產(chǎn)時(shí)間一直持續(xù)到10月8日。除此之外，在今年“9·18”紀(jì)念日前后，日產(chǎn)和本田的在華合資車(chē)企也相繼進(jìn)行了臨時(shí)性停產(chǎn)——記者從本田（中國(guó)）了解到，9月18、19日兩天，本田在華南的廣州（廣汽本田）及華中的武漢（東風(fēng)本田）各有兩家工廠停產(chǎn)；而日產(chǎn)在鄭州（鄭州日產(chǎn)）和廣州（東風(fēng)日產(chǎn)）的工廠也在9月17日和18日進(jìn)行了停產(chǎn)。
如今，隨著一汽豐田再次進(jìn)入停產(chǎn)狀態(tài)，業(yè)內(nèi)人士普遍猜測(cè)，日系車(chē)在華將出現(xiàn)新一輪的停產(chǎn)潮。對(duì)此，日產(chǎn)和本田的在華機(jī)構(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人僅表示，其合資工廠目前已經(jīng)處于正常生產(chǎn)狀態(tài)中，未來(lái)是否還會(huì)進(jìn)行臨時(shí)停產(chǎn)，取決于在市場(chǎng)中的具體表現(xiàn)。
寒冬來(lái)臨
除了停產(chǎn)舉措之外，經(jīng)銷(xiāo)商的處境或許更能說(shuō)明日系車(chē)企目前在華的真實(shí)狀態(tài)。
“我們有一個(gè)星期都打了 白板 （單日零成交），從開(kāi)業(yè)以來(lái)還從未有這樣的情況發(fā)生。”10月23日，在瑟瑟的秋風(fēng)中，廣汽豐田長(zhǎng)俊北區(qū)店（重慶）銷(xiāo)售副經(jīng)理潘偉無(wú)奈地表示，“9月份我們銷(xiāo)量下滑了40%多，10月份的情況會(huì)更嚴(yán)重，目前為止才賣(mài)了40輛車(chē)（該店8月份單月銷(xiāo)量為120輛）。”據(jù)潘偉講，該店今年的銷(xiāo)售任務(wù)肯定是完成不了了，而該店的員工也出現(xiàn)了大量流失的情況。
感到寒風(fēng)刺骨的不僅僅是潘偉，整個(gè)日系車(chē)企和相關(guān)經(jīng)銷(xiāo)商，如今都在寒風(fēng)中“發(fā)抖”。
據(jù)記者了解，今年1~8月份，豐田在中國(guó)市場(chǎng)上總計(jì)銷(xiāo)售了59.6萬(wàn)輛汽車(chē)，同比增長(zhǎng)13.4%。但進(jìn)入9月之后，豐田在中國(guó)車(chē)市的銷(xiāo)量幾近“腰斬”——該月銷(xiāo)量同比大幅下滑了48.9%，僅為4萬(wàn)多輛。
面對(duì)這一慘淡的銷(xiāo)售情況，倔強(qiáng)的豐田依然不愿意放棄100萬(wàn)輛的目標(biāo)。日前，豐田（中國(guó)）執(zhí)行副總經(jīng)理董長(zhǎng)征曾在一個(gè)媒體溝通會(huì)上稱(chēng)，雖然9月豐田在華銷(xiāo)量大跌，但不會(huì)改變?nèi)甑匿N(xiāo)售計(jì)劃。不過(guò)，豐田（中國(guó)）一位內(nèi)部人士向記者坦言：“我們會(huì)堅(jiān)持去完成目標(biāo)，但實(shí)際上，這真的已經(jīng)很難了。”
相比于豐田的“堅(jiān)持”，日產(chǎn)在銷(xiāo)量目標(biāo)方面已被迫做出了間接調(diào)整。日前，從東風(fēng)日產(chǎn)方面透露出的消息，該公司已經(jīng)將旗下各經(jīng)銷(xiāo)商在今年下半年的銷(xiāo)量任務(wù)降低了三成。東風(fēng)日產(chǎn)全年銷(xiāo)量目標(biāo)為100萬(wàn)輛，上半年完成了45萬(wàn)輛，下半年還需完成55萬(wàn)輛，“降低三成銷(xiāo)量任務(wù)，意味著下半年55萬(wàn)輛的目標(biāo)將縮水17萬(wàn)輛左右。”北京某東風(fēng)日產(chǎn)經(jīng)銷(xiāo)商負(fù)責(zé)人告訴記者。
而本田汽車(chē)公布的數(shù)據(jù)則顯示，9月份其在華銷(xiāo)量為3.4萬(wàn)輛，較去年大幅下跌40.5%，前9個(gè)月，本田在華銷(xiāo)量為47萬(wàn)輛左右，離全年75萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標(biāo)尚有一定的距離。
在“日系三強(qiáng)”之外，馬自達(dá)、鈴木等車(chē)企也同樣面臨困境。馬自達(dá)9月份銷(xiāo)量同比下滑了35%，前9個(gè)月同比下滑6%；鈴木公司9月份在華銷(xiāo)量則同比下滑了42.5%。“今年以來(lái)長(zhǎng)安鈴木產(chǎn)銷(xiāo)不暢，如果反日情緒繼續(xù)蔓延下去，長(zhǎng)安鈴木今年可能陷入虧損境地。”長(zhǎng)安鈴木一位中層干部頗為忐忑地說(shuō)。
夾縫求生
“看看對(duì)面的大眾，再看看我們這里！”重慶汽博中心一位日系車(chē)4S店里，冷清的銷(xiāo)售場(chǎng)面讓銷(xiāo)售人員頗為感慨地說(shuō)，“日系車(chē)在全球都是銷(xiāo)售很好的，但現(xiàn)在中日關(guān)系緊張讓我們束手無(wú)策。”
在目前的市場(chǎng)環(huán)境下，原本屬于日系車(chē)企的市場(chǎng)份額，正在逐漸被其他品牌車(chē)系所蠶食。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，9月份，日系車(chē)環(huán)比下降29.5%，而德系、美系、韓系和法系則分別增長(zhǎng)0.6%、10.4%、11%和32%；與上年同期比較，日系下降40.8%，德系、美系、韓系和法系分別增長(zhǎng)12.7%、12.1%、3.1%和9.2%。
實(shí)際上，在被動(dòng)的市場(chǎng)局面面前，大多數(shù)日系車(chē)企已經(jīng)采取了一些在他們看來(lái)“力所能及”的舉動(dòng)——
近日，東風(fēng)日產(chǎn)推出針對(duì)新老車(chē)主的“安全保障承諾”，承諾無(wú)論是400萬(wàn)已有車(chē)主還是未來(lái)新購(gòu)車(chē)客戶，均可免費(fèi)享受保障，保障的核心內(nèi)容是，在特定意外事件背景下，由第三方惡意造成的車(chē)輛損毀以及人身傷害，東風(fēng)日產(chǎn)將承擔(dān)車(chē)輛全額損失以及相應(yīng)的人身傷害補(bǔ)償。對(duì)此，東風(fēng)日產(chǎn)一位內(nèi)部人士對(duì)記者坦言：“此前日系車(chē)企都擔(dān)心營(yíng)銷(xiāo)舉措會(huì)刺激到一些民眾的情緒，但是現(xiàn)在再不推出來(lái)，今年就完了。”
而在此前，廣汽豐田與一汽豐田也先后推出了“車(chē)主0損失”與“車(chē)主0負(fù)擔(dān)”的維修、置換補(bǔ)償方案。此外，本田方面也有類(lèi)似的保障車(chē)主的方案出臺(tái)。
不過(guò)，關(guān)于日系車(chē)企究竟能否通過(guò)上述舉措徹底扭轉(zhuǎn)在華銷(xiāo)售的不利局面，業(yè)內(nèi)人士似乎并不看好。“對(duì)消費(fèi)者采取的保障措施，只是間接性的，因?yàn)閺母旧险f(shuō)，日系車(chē)企要想在華重新恢復(fù)原有狀態(tài)，必須徹底打消消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)顧慮以及經(jīng)銷(xiāo)商的經(jīng)營(yíng)顧慮。但考慮到未來(lái)中日關(guān)系還將存在極大的不確定性，這方面的因素會(huì)一直存在。”劉峰表示：“此外，日系車(chē)丟失的份額，目前已逐漸被其他車(chē)系瓜分，與之同時(shí)發(fā)生的，還有消費(fèi)者購(gòu)車(chē)目標(biāo)和品牌喜好度的轉(zhuǎn)移。這些都將是日系車(chē)在今后需要很長(zhǎng)時(shí)間來(lái)解決的問(wèn)題。”
不難發(fā)現(xiàn)，日系車(chē)企未來(lái)在華投資前景，將很大程度上受制于此次中日緊張關(guān)系的影響，而且在別人進(jìn)步時(shí)自己反而敗退，這種反差在短時(shí)間內(nèi)是很難彌補(bǔ)的。“在這場(chǎng)博弈中，企業(yè)其實(shí)沒(méi)有什么更好的招數(shù)。尤其是消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)信心，想要恢復(fù)很難很難！”某日系品牌在華合資公司相關(guān)負(fù)責(zé)人無(wú)奈地說(shuō)。
