提品質(zhì)、縮網(wǎng)絡(luò)、講效益。在大秀“世界級”技術(shù)以外，比亞迪也正在迎來一場質(zhì)變。
王傳福：我就是汽車技術(shù)狂
相比其他自主品牌，比亞迪的特立獨行顯得更吸引眼球。近日在北京舉辦的《比亞迪世界級技術(shù)解析會》上，王傳福不改本色，不斷用新名詞觸動著臺下媒體敏感的神經(jīng)。
談到技術(shù)，王傳福依然是曾經(jīng)的狂人風(fēng)格。但談到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，他顯然比過去低調(diào)實在了許多。提品質(zhì)、縮網(wǎng)絡(luò)、講效益，從“我們要賣多少輛”到“幫經(jīng)銷商賣多少輛”的思路轉(zhuǎn)變，也預(yù)示著比亞迪除了大秀“世界級”技術(shù)以外，也正在迎來一場質(zhì)變。
技術(shù)牌有噱頭
室外PM2.5數(shù)值150，車內(nèi)10秒變12的“綠凈”技術(shù)、能當(dāng)鑰匙用的手表皮帶、只需要5000元成本就能百公里省一個油且很快就能量產(chǎn)的“綠混”技術(shù)、百公里加速只要6.9秒的DM二代混動車——前進(jìn)時能隨時轉(zhuǎn)頭的遙控、可以把電動車變成移動電站的雙向逆變式充放技術(shù)……
這一長串涵蓋從動力到能源，從安全性到舒適性的技術(shù)名詞，都是此次比亞迪展示給業(yè)界的成果。在其他自主品牌還在埋首于提升動力總成和外觀設(shè)計的時候，比亞迪已經(jīng)拿出了不少可謂“前瞻”的硬貨。
在對王傳福的采訪過程中，他不斷提及“技術(shù)為本、質(zhì)量為綱”的原則，更強(qiáng)調(diào)要用技術(shù)重新樹立BYD品牌。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，比亞迪的投入也相當(dāng)巨大。目前比亞迪的技術(shù)研發(fā)人員超過1.3萬人，研發(fā)投入占到了汽車業(yè)務(wù)銷售額的6%以上。全球橫向比較的話，寶馬研發(fā)投入占比為5.5%、大眾5.4%、豐田3.8%。比亞迪的技術(shù)投入顯然是屬于超高的。
但值得注意的是，與國內(nèi)大型汽車集團(tuán)相比，盡管占比更高，但研發(fā)投入總額比亞迪還是低于上汽、東風(fēng)等企業(yè)。能夠取得如此令人矚目的成果，著實令人稱奇。顯然，以IT產(chǎn)品代工出身的比亞迪，在某些領(lǐng)域確實有著比其他汽車品牌更優(yōu)勢的技術(shù)資源。
眼下，比亞迪的這些新技術(shù)尚屬于停留在紙面上的東西。最快的實物展示要到2013年的上海車展才能看到。未來這些新技術(shù)加身的車型，是否能實現(xiàn)王傳福所說的“技術(shù)立品牌”，將尤為值得關(guān)注，那或許標(biāo)志著自主品牌走上新臺階的關(guān)鍵。
不想再掉下來
“前幾年，比亞迪噌噌地上漲，然后掉了下來，現(xiàn)在又在回升。我不希望以后再重復(fù)這個過程。”
王傳福說得很直接，2013年作為比亞迪“二次騰飛”的第一年，無論是從銷量，還是從質(zhì)量、口碑，王傳福都希望比亞迪能一路走高。
為了實現(xiàn)這個目標(biāo)，2013年比亞迪制定了很具實力的產(chǎn)品規(guī)劃。上半年，采用1.5T+6速手自一體變速箱、強(qiáng)調(diào)舒適性的思銳會率先上市。之后，采用DM二代技術(shù)、強(qiáng)調(diào)性能的秦也將正式量產(chǎn)。下半年，比亞迪全新的2.0T發(fā)動機(jī)將投產(chǎn)，并會由此推出中高端SUV車型S7。
有了新車型的推動，王傳福將2013年的銷售目標(biāo)定為50萬輛。這一數(shù)字比亞迪內(nèi)部人士認(rèn)為“偏保守”，因為相比2012年的45萬輛，只有10%左右的提升。而他們相信，2013年比亞迪的表現(xiàn)，肯定會超過大盤。
在經(jīng)過了一段時間的調(diào)整之后，現(xiàn)在比亞迪的銷售網(wǎng)絡(luò)也已經(jīng)逐漸穩(wěn)定。收縮之后，現(xiàn)在僅保留紅網(wǎng)、藍(lán)網(wǎng)，經(jīng)銷商數(shù)量也從過去的1200個縮減到800個。
“過去是我們要賣多少車，現(xiàn)在是我們能幫經(jīng)銷商賣多少車。”一句話的變化，表示出比亞迪開始有了針對經(jīng)銷商的關(guān)懷、共贏精神。“以后網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張，也會優(yōu)先現(xiàn)有的經(jīng)銷商來做。”比亞迪銷售總經(jīng)理侯雁表示，保障經(jīng)銷商利益已經(jīng)被比亞迪視為第一要素。
“做自主很難，有時候也很氣憤，但我們不抱怨。”王傳福的這句話很實在。在眼下這種情況之下，自主品牌，特別是民營自主品牌，發(fā)展艱辛是不爭的事實，但同時又是難以改變的現(xiàn)狀。與其牢騷，不如實干。
回顧過去，王傳福坦承“犯下三個錯誤”。但不管是品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品質(zhì)量還是渠道建設(shè)，這些可能是發(fā)展之中必走的彎路，來得早總是好事。而現(xiàn)在最重要的，是如何一路向上，不走回頭路。
“一個能讓飛船上天的民族，怎能沒有民族汽車技術(shù)狂。”一張比亞迪的宣傳海報上寫著這樣一句話。有這種心態(tài)，或許是比亞迪值得長期關(guān)注、比亞迪股票值得長期持有的最大理由。
