“第六屆（2013）最受尊敬的直銷企業(yè)年度評選頒獎典禮暨第四屆中國直銷文化論壇”，是自2008年以來直銷界一年一度的行業(yè)盛典。在“讓直銷走向主流”的會議宗旨下，本次年會就“陽光直銷”的主題進(jìn)行了充分的文化探討。據(jù)悉，當(dāng)代直銷年會由中國直銷商業(yè)文化研究中心主辦，《當(dāng)代直銷》雜志、新生代市場監(jiān)測機構(gòu)、南京大學(xué)中國直銷研究中心、中國直銷企業(yè)管理案例研究中心、直銷道道網(wǎng)協(xié)辦，營訊傳媒集團(tuán)承辦，是直銷行業(yè)最為矚目的年度行業(yè)盛會。
“最受尊敬的直銷企業(yè)”是學(xué)媒兩界聯(lián)手為企業(yè)形象和品牌建設(shè)而樹立的新標(biāo)桿。從一個最基本的層面上說，一個企業(yè)是否能贏得社會公眾尊敬、贏得多少尊敬，這都決定著公眾對企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)是否認(rèn)可、是否信任，而這也決定著公眾是否愿意跟你打交道做交易，進(jìn)而直接關(guān)系到一個企業(yè)能在行業(yè)里做多大、走多遠(yuǎn)。以美國為例，統(tǒng)計顯示，每年進(jìn)入美國最受尊敬企業(yè)前50名企業(yè)的利潤率、資產(chǎn)回報率等各項數(shù)據(jù)的平均值明顯優(yōu)于每年進(jìn)入財富500強的企業(yè)。所以說，“贏得尊敬”是衡量企業(yè)競爭力和長久生命力的最為重要的標(biāo)志。
商業(yè)理想重塑
在直銷行業(yè)的發(fā)展過程中，直銷如何理性向前、健康地造福于民，成為走向主流、被社會大眾廣泛接受的關(guān)鍵。隨著近年來國內(nèi)直銷牌照的發(fā)放的增多，行業(yè)的監(jiān)管和企業(yè)的發(fā)展越來越受到社會的普遍關(guān)注，更成為圈內(nèi)人士熱議的重要話題。在當(dāng)前的國情和環(huán)境之下，企業(yè)如何才能正當(dāng)有效的運營？行業(yè)監(jiān)管究竟有何需要改進(jìn)的地方？只有這些問題得到更好的解決，才能真正地促進(jìn)中國直銷的發(fā)展，讓直銷進(jìn)入陽光地帶，融入社會的主流被廣大消費者理解和接受。當(dāng)代直銷年會正是在這樣的背景與趨勢下產(chǎn)生和發(fā)展起來的，從2008年至今已歷六屆，六年當(dāng)中，《當(dāng)代直銷》雜志社始終本著“務(wù)實、創(chuàng)新、融合”的基本要求和研究旗幟，在積極進(jìn)行直銷文化宣傳及研究和建設(shè)的同時，力求通過論壇的形式和年會這一交流平臺，加強行業(yè)間的聯(lián)系與合作，并著力打造行業(yè)“最受尊敬”系列及“直銷奧斯卡”系列獎項，更好地體現(xiàn)中國直銷行業(yè)充滿魅力的正能量一面。當(dāng)代直銷年會已經(jīng)成為直銷行業(yè)人士分享現(xiàn)代商業(yè)價值理念的平臺。
我們知道，儒家將“格物、致知、誠意、正心、修身、齊家、治國、平天下”作為最高奮斗理想。在企業(yè)倫理建設(shè)中，直銷企業(yè)在近年的發(fā)展進(jìn)程中更多地將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)倫理相融合，發(fā)展為獨具魅力的直銷商業(yè)倫理。
直銷企業(yè)逐漸走出非理性逐利的初始階段，形成富有中國特色，糅合了儒家倫理精髓和企業(yè)靈魂的商業(yè)理想。《當(dāng)代直銷》雜志社執(zhí)行主編陳亮認(rèn)為，直銷企業(yè)一直追求的商業(yè)理想，其實是企業(yè)的經(jīng)濟效益、社會效益、文化效益最大，是生產(chǎn)率和工作效率最高，是綜合競爭力最強，是品牌影響面最廣，是社會形象最優(yōu)、商業(yè)信譽最佳。
近年來直銷行業(yè)，更加注重整體形象的再造，它們渴求改變形象，回歸商業(yè)主流的道路。直銷企業(yè)希望得到社會大眾對它們的認(rèn)可與尊重，打造品牌知名度和美譽度。
這次評選“最受尊敬的直銷企業(yè)”，正是要幫助消費者形成對直銷行業(yè)和直銷企業(yè)的正確認(rèn)識，從而改變對直銷及直銷企業(yè)的看法的態(tài)度。
值得一提的是，除了三生、隆力奇、富迪、天獅等連續(xù)幾次獲得此項榮譽的直銷企業(yè)，今年剛獲牌的美羅國際也榮膺上榜。對于年輕的直銷企業(yè)而言，品牌建設(shè)之路更長遠(yuǎn)。據(jù)了解，各公司在加強產(chǎn)品研發(fā)能力上投入更多精力與資金，從而保證產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)良。在發(fā)展過程中不僅僅注重制度、業(yè)績，更提高了企業(yè)獨創(chuàng)品牌的外生架構(gòu)、內(nèi)涵廣延性、文化張力、整體價值取向等，從根本上認(rèn)識到產(chǎn)品創(chuàng)新是品牌永續(xù)的基礎(chǔ)，為品牌資產(chǎn)經(jīng)營提供便利，促進(jìn)直銷品牌集群的崛起來實現(xiàn)商業(yè)理想的重塑。
重視直銷文化建設(shè)
相比往屆評選，今年組辦方更加重視文化建設(shè)方面，以期提升整個行業(yè)軟實力。
本屆會議亮點主要表現(xiàn)在以下幾個方面：是一次生態(tài)的年會、放飛心靈之旅，直銷人可以充分體味紅地毯上展現(xiàn)出來的榮耀之選，花叢間意蘊深含的愜意交流；二是本屆年會圍繞主題著重探討企業(yè)的創(chuàng)新和集群化以及經(jīng)銷商系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)化、個人才藝文化等方面，盛邀了眾多主流媒體負(fù)責(zé)人齊聚現(xiàn)場進(jìn)行充分探討，從直銷行業(yè)的未來建設(shè)方面提供啟迪；三是主辦方努力營造文化大觀園的盛會格局，通過雜志、移動互聯(lián)網(wǎng)、微電影等多種形式的文化產(chǎn)品，傳播出本次年會的創(chuàng)新之處；四是結(jié)合習(xí)近平主席提出的“中國夢”，和直銷人的成功直銷夢，主辦方在現(xiàn)場隆重開啟“直銷夢工廠”的戰(zhàn)略發(fā)布，并視頻采訪錄制優(yōu)秀夢想實踐者；本屆年會著力打造的年度大獎榮譽，作為市場上的營銷榜樣，引領(lǐng)這個行業(yè)更加卓越地發(fā)展。
當(dāng)代直銷雜志主編陳亮表示，“今年商務(wù)部共發(fā)了8個直銷牌照，行業(yè)未來發(fā)展方向日漸明朗，我們希望得到更多的‘陽光’與尊重！”
據(jù)了解，直銷法制化進(jìn)程任重道遠(yuǎn)，但可喜的是直銷業(yè)整體的發(fā)展處于一個上升的趨勢。通過行業(yè)自律、市場化重組并購，直銷業(yè)的整體綜合實力得到提升，行業(yè)規(guī)范更為透明，取得了良性發(fā)展。
陳亮表示：“今年更多企業(yè)注重企業(yè)信譽，加大了在文化建設(shè)、黨建工作、市場規(guī)范管理方面的投入，這些都是直銷行業(yè)健康發(fā)展的新氣象，我們?yōu)榇烁械椒浅Ｐ牢俊?rdquo;
踐行企業(yè)社會責(zé)任
“參與社會公益 踐行企業(yè)社會責(zé)任”已經(jīng)植入直銷行業(yè)文化。近年來，以內(nèi)資直銷企業(yè)為主角的直銷公益活動此起彼伏，在這個年銷售幾百億的行業(yè)，每年投入公益的資金就達(dá)十億元之多，形成了以公益為榮、以奉獻(xiàn)為榮的行業(yè)風(fēng)氣。直銷企業(yè)擔(dān)當(dāng)起越來越多的社會責(zé)任，等行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè)將更多的資金投入到公益慈善和環(huán)保事業(yè)上。
據(jù)了解，大多數(shù)直銷企業(yè)在每次招商會、表彰會、年度會議中都會有一個公益捐助的環(huán)節(jié)，各種大型公益捐助都有直銷業(yè)慷慨解囊，更多的直銷業(yè)企業(yè)家們登上各類慈善家榜單。
安利公司全球總裁德·狄維士也曾表示，以誠實經(jīng)營提供良好的就業(yè)機會，為社會消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，這些行動都是企業(yè)創(chuàng)造社會價值的體現(xiàn)。“如果我們可以進(jìn)入到一個市場，一定要利用企業(yè)的資源來積極回饋社會，我們要做一個很好的鄰居，要做一個很好的企業(yè)公民。”據(jù)了解，作為中國直銷業(yè)龍頭的安利，在各項公益活動方面都以行業(yè)發(fā)展為己任，走在踐行企業(yè)社會責(zé)任前列。
改善外部營運環(huán)境
市場存在，也取得了合法身份，但中國直銷市場的外部環(huán)境仍然是直銷企業(yè)發(fā)展的桎梏：公眾仍然無法清楚地界定“直銷與傳銷的區(qū)別”、“非法傳銷”也趁機“渾水摸魚”、公眾批評以及大量關(guān)于傳銷的負(fù)面報道成為阻礙直銷快速發(fā)展的最大障礙。有很多專家就曾呼吁，讓公眾了解一個正規(guī)合法發(fā)展的直銷公司究竟是個什么樣，改善直銷行業(yè)形象。
自2005年直銷立法至今，中國直銷業(yè)的發(fā)展依然在謹(jǐn)慎中前行。一些準(zhǔn)直銷企業(yè)在高壓之下甚至不敢承認(rèn)自己的直銷身份，但大部分具有強烈的憂患意識和危機感的直銷企業(yè)在此艱難環(huán)境中積極突破、尋求改變，發(fā)展尊重中國國情的經(jīng)營模式，以配合政府、承擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任的態(tài)度走向主流的道路。
直銷相關(guān)負(fù)面報導(dǎo)與讀者對直銷負(fù)面看法有顯著的影響。由于媒體與企業(yè)的信息不對稱，而導(dǎo)致相關(guān)負(fù)面報道“一竿子打翻一船人”的情況屢屢發(fā)生，再加上普遍存在的舊有觀念，負(fù)面報導(dǎo)使受眾形成“果然如此”的感受，最后是一個媒體群戰(zhàn)直銷業(yè)的惡性循環(huán)。
業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)撰文呼吁：直銷企業(yè)處在弱勢地位，要營造良好的輿論環(huán)境“保護(hù)合法直銷”，讓陽光照進(jìn)行業(yè)，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。
2013當(dāng)代直銷年會的亮點主要表現(xiàn)在以下幾個方面：是一次生態(tài)的年會、放飛心靈之旅，直銷人可以充分體味紅地毯上展現(xiàn)出來的榮耀之選，花叢間意蘊深含的愜意交流；二是本屆年會圍繞主題著重探討企業(yè)的創(chuàng)新和集群化以及經(jīng)銷商系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)化、個人才藝文化等方面，盛邀了眾多主流媒體負(fù)責(zé)人齊聚現(xiàn)場進(jìn)行充分探討，從直銷行業(yè)的未來建設(shè)方面提供啟迪；三是主辦方努力營造文化大觀園的盛會格局，通過雜志、移動互聯(lián)網(wǎng)、微電影等多種形式的文化產(chǎn)品，傳播出本次年會的創(chuàng)新之處；四是結(jié)合習(xí)近平主席提出的“中國夢”，和直銷人的成功直銷夢，主辦方在現(xiàn)場隆重開啟“直銷夢工廠”的戰(zhàn)略發(fā)布，并視頻采訪錄制優(yōu)秀夢想實踐者；五是本屆年會的現(xiàn)場的盛大頒獎典禮，著力打造了“直銷奧斯卡”等四大系列的年度直銷大獎榮譽，作為市場上的營銷榜樣，引領(lǐng)這個行業(yè)更加卓越地發(fā)展；此外，此次年會的歌舞、字畫、產(chǎn)品、媒體、電影等諸多現(xiàn)場展示，都充分體現(xiàn)了年會作為直銷行業(yè)年度盛典的魅力。
第六屆（2013）最受尊敬的直銷企業(yè)年度評選頒獎典禮
A. 金雁獎系列：（展現(xiàn)直銷奧斯卡的文化魅力）
最佳故事片：《給黑暗一點光》（歐瑞蓮）
最佳紀(jì)錄片：《母親》（綠之韻）
最佳科教片：《抉擇》（金士力佳友）
最佳美術(shù)片：《美麗綻放》（玫琳凱）
最佳公益片：《我們是一家人》（嘉康利）
最佳社會責(zé)任：康寶萊（中國）保健品有限公司
最佳創(chuàng)業(yè)平臺：富迪健康科技有限公司、廣東太陽神集團(tuán)有限公司、珠海和諧家園房地產(chǎn)代理有限公司、安利（中國）日用品有限公司
最佳領(lǐng)袖獎：許方濤、宋紅彥、羅會卿、李長青、王溫蘭、尤馨悅、張紅娟、郭德俊
最佳團(tuán)隊領(lǐng)袖：任占容、趙士萍、李雪、李建華、宋端吶、王懷春、張斌、王康軍、葛楊、郭秀珍、鐘東、李倩、楊貴榮
最佳創(chuàng)業(yè)女性：王帶娣
最佳創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師：馬志杰、吳文靜、楊洋、許格華、陳永芳、姚剛、陳艷、黃貴霞、曹玉娟
最佳事業(yè)搭檔：阮得緒&汪國勝
最佳直銷精英：余昊娟、湯平
最佳市場開拓：李瑞蓮、劉國靖
最佳系統(tǒng)忠誠：沈波
最佳客戶服務(wù)：張祖永
最佳媒體報道：長青（中國）日用品有限公司
最佳公司產(chǎn)業(yè)化：三生（中國）健康產(chǎn)業(yè)有限公司
最佳系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)化：朋琳系統(tǒng)
最佳孝德獎：太陽神大中華系統(tǒng)
B. 直銷文化系列：（崇尚直銷內(nèi)涵的文化力量）
企業(yè)文化建設(shè)成就獎-產(chǎn)品文化獎：生命健東方素養(yǎng)、瑞倪維兒系列化妝品、金士力佳友（天津）有限公司、安惠百菌健系列健康食品、珠海和諧家園房地產(chǎn)代理有限公司、
企業(yè)文化建設(shè)成就獎-慈善文化獎：富迪健康科技有限公司、康寶萊“天使聽到愛”、金日制藥（中國）有限公司
企業(yè)文化建設(shè)成就獎-文化創(chuàng)新獎：無限極（中國）有限公司、廣東太陽神集團(tuán)有限公司
企業(yè)文化建設(shè)成就獎-品牌策劃獎：綠之韻生物工程集團(tuán)有限公司、完美（中國）有限公司
企業(yè)文化建設(shè)成就獎-優(yōu)秀黨建獎：廣東太陽神集團(tuán)有限公司
企業(yè)文化建設(shè)成就獎-優(yōu)秀電商網(wǎng)站：河南康宏日用品有限公司、有享網(wǎng)
企業(yè)文化建設(shè)成就獎-直銷文化經(jīng)典案例：中脈千人大騎行、隆力奇“倡孝修德 孝行天下”系列活動
系統(tǒng)文化建設(shè)成就獎-文藝團(tuán)體獎：陽光旗艦系統(tǒng)
個人文化建設(shè)成就獎-文化推動獎：李祥、
個人文化建設(shè)成就獎-慈善人物獎：胡靜、賀同、束昱輝
C. 最受尊敬系列：（崇尚尊敬主體的文化精神）
2013最受尊敬的直銷企業(yè)：北京羅麥科技有限公司、南京中脈科技有限公司、三生（中國）健康產(chǎn)業(yè)有限公司、富迪健康科技有限公司、玫琳凱（中國）化妝品有限公司、綠之韻生物工程集團(tuán)有限公司、江蘇隆力奇生物科技股份有限公司、新時代健康產(chǎn)業(yè)（集團(tuán)）有限公司、天獅集團(tuán)有限公司、吉林省美羅國際生物科技股份有限公司
2013最受尊敬的直銷企業(yè)家：王愛興、李金元
2013最受尊敬的直銷總裁：黃金寶、汪靜、錢誠
2013最受尊敬的直銷經(jīng)理人 ：張陽輝
2013最受尊敬的營銷總裁：郭獻(xiàn)波
2013最受尊敬的營銷經(jīng)理人：楊寶利、金強
2013最具管理價值的職業(yè)經(jīng)理人：張斌、張子毅、李克軍
2013最具發(fā)展?jié)摿Φ闹变N企業(yè)：上海春芝堂生物制品有限公司、金士力佳友（天津）有限公司、嘉康利（中國）日用品有限公司、天津市康婷生物工程有限公司、長青（中國）日用品有限公司、深圳榮格科技有限公司
2013最具投資價值的營銷企業(yè)：河南康宏日用品有限公司、珠海和諧家園房地產(chǎn)代理有限公司、海南金蘆薈實業(yè)有限公司、盤龍云海理想科技集團(tuán)有限公司、湖北彭墩科技集團(tuán)有限公司
2013最受消費者青睞的直銷產(chǎn)品：富迪艾克羅司水機、綠之韻燚灸、隆力奇美手美足健康新肽套裝、春芝堂中華三寶（寶青春、寶心腦、寶筋骨）
2013最具管理價值的職業(yè)經(jīng)理人：吳文廣、黃海濤、劉衛(wèi)華
2013最受尊敬的直銷系統(tǒng)：北京羅麥超越系統(tǒng)、唐山誠信系統(tǒng)、長江系統(tǒng)
2013最受尊敬的直銷團(tuán)隊：保羅成功系統(tǒng)共好團(tuán)隊
2013最受尊敬的直銷領(lǐng)袖：許建軍、王占海、郝悅竹、潘元、劉玉杰、丁建躍、胡涵、余大江、劉永香、王丙楠、何濤
2013最受尊敬的直銷伉儷：喬海申&孫瑋、陳培英&沈蕾伉儷、張義君&胡長彥、屈恒水&張文雁
2013最受尊敬的直銷教練：任育良、白云龍、費利君
2013最具成長性的直銷系統(tǒng)：華天系統(tǒng)、聚德國際、德信體系
2013最具加盟價值的直銷系統(tǒng)：富迪長成系統(tǒng)、蘇州綠葉247方圓系統(tǒng)、空降部隊直銷系統(tǒng)、中道國際系統(tǒng)、北京羅麥紅旗體系、海之潤系統(tǒng)、六一系統(tǒng)、和諧國際系統(tǒng)、聚緣系統(tǒng)、合一國際系統(tǒng)、鴻雁系統(tǒng)
2013最具加盟價值的營銷系統(tǒng)：正和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟
2013最具追隨價值的直銷系統(tǒng)：蘇州綠葉中鉑國際系統(tǒng)
2013最具發(fā)展?jié)摿Φ闹变N系統(tǒng)：蜘蛛狼系統(tǒng)
2013E化直銷卓越系統(tǒng)：陽光網(wǎng)商國際系統(tǒng)
2013直銷系統(tǒng)卓越領(lǐng)袖：龐子洋、李國明
2013最具影響力的直銷風(fēng)云領(lǐng)袖：鄧盛、裴洪濤
2013最具影響力的直銷風(fēng)云人物：李曉、韓斌
2013最具渠道價值的直銷系統(tǒng)：陽光國際系統(tǒng)
2013最具渠道價值的營銷團(tuán)隊：正和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟
2013最具加盟價值的直銷團(tuán)隊：神雨國際系統(tǒng)北京團(tuán)隊、聯(lián)盟國際團(tuán)隊
2013最具追隨價值的直銷領(lǐng)袖：王茹錚、于洋、常弘東、譚權(quán)勇&馬軍伉儷、駱琳、張秀華、秦丕濤、劉文江、張俊、于玲玲、呂平、馮進(jìn)
2013最具追隨價值的營銷領(lǐng)袖：黃莉媛、王健、王博恩
2013最具授業(yè)價值的直銷講師：李洋、王成剛
2013最受尊敬的培訓(xùn)師：王朝彬
D. 年度直銷大獎：（年度直銷卓著貢獻(xiàn)大獎）
2013年度全球直銷形象大使：劉蘭香
2013年度全球直銷文化貢獻(xiàn)：韓振喜
2013年度全球直銷慈善組織 ：羅麥啟明公益基金會
2013年度全球直銷風(fēng)云人物：陳懷德
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