臨近春節(jié)，家家戶戶已經(jīng)為過年做起了準(zhǔn)備。在中國(guó)人的文化觀念和習(xí)俗里，每到春節(jié)，有“趕集”的傳統(tǒng)，集中購(gòu)置春節(jié)所需物品。

近年來，在鄉(xiāng)村縣鎮(zhèn)和城市社區(qū)，出現(xiàn)了不一樣的年貨，不一樣的趕集方式，伴隨著消費(fèi)升級(jí)以及公眾生活理念和生活方式的變化，新式年味悄然出現(xiàn)。

新年貨：家電和清洗服務(wù)成為心頭好

武漢縣鎮(zhèn)里的第一縷年味兒，要數(shù)各家門口、院里或是窗外掛起的臘肉和灌腸兒，那是年夜飯的主角。腌制好的肉食品用真空袋或者保鮮袋密封起來，就可以丟進(jìn)冰箱冷凍層，等待年三十的到來。親朋好友眾多的人家，會(huì)額外買小冷柜，專門儲(chǔ)存豐盛的年貨食材。

武漢豹澥的蘇寧易購(gòu)零售云店這幾天陸續(xù)收到了多筆小冷柜訂單。“元旦以后，油煙機(jī)套餐和清洗服務(wù)也是門店的熱銷單品。”門店雷老板介紹，“新年新氣象。家里來個(gè)大掃除，干干凈凈迎接新年。”

蘇寧易購(gòu)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，2022年年貨節(jié)期間(1月1日至今)，清洗類產(chǎn)品較雙十一GMV增長(zhǎng)31%，同比去年GMV增長(zhǎng)180%，上門清洗服務(wù)被更多人群選擇和認(rèn)可，成為新年貨。

在廣州蘇寧易購(gòu)零售云的河源龍川店，葉老板發(fā)現(xiàn)，最近顧客來買電磁爐和蒸鍋的很多。廣東人稱“吃火鍋”為“打邊爐”。據(jù)《廣州語本字》解釋，人守在爐邊，邊涮邊吃，故稱“打邊爐”。主要食材是生魚片、魷魚片、生蝦片等。“過年家里煮上熱鍋，暖暖地吃下肚，非常舒服。”葉老板說。

而在黑龍江哈爾濱，由于過年期間，東北人家喜歡準(zhǔn)備燉大鵝這道東北地方特色菜，賓縣的零售云店老板耿順明發(fā)現(xiàn)，高壓鍋的訂單顯著增多。

家電，慢慢成為了縣鎮(zhèn)鄉(xiāng)村的新年貨。天南海北的年貨家電，也因地方特色各有不同。

新方式：不限時(shí)空線上線下皆可逛

疫情卷土重來，舊式聚眾性趕集不再是鄉(xiāng)村縣鎮(zhèn)消費(fèi)者的第一選擇，開始把更多的目光投向線上。比如，雷老板發(fā)現(xiàn)，他經(jīng)營(yíng)的門店訂單量并沒有下降太多，原因在于利用線上工具拓展離店銷售策略。

2020年底，蘇寧易購(gòu)零售云門店正式在蘇寧易購(gòu)APP上線。縣鎮(zhèn)消費(fèi)者可以在商品頁面看到最近的零售云門店，與門店導(dǎo)購(gòu)取得聯(lián)系，獲得一對(duì)一產(chǎn)品咨詢服務(wù)，并直接線上購(gòu)買。

工作之余喜歡玩抖音的雷老板，還通過抖音直播宣傳門店活動(dòng)。年貨節(jié)期間，雷老板和當(dāng)?shù)貜V告公司合作，布置了一輛演出用的大篷車，“大黃蜂”造型的機(jī)器人在現(xiàn)場(chǎng)鼓舞助陣，加上熱鬧歡樂的歌舞表演、爆款秒殺、下單抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，吸引附近居民圍觀和購(gòu)買。活動(dòng)全程抖音直播，隔壁縣鎮(zhèn)的消費(fèi)者看到后也過來逛店。

“如果消費(fèi)者到店，他們可以挑選的商品比實(shí)際出樣的更多。”蘇寧易購(gòu)相關(guān)人士介紹，“云貨架等工具幫助零售云門店實(shí)現(xiàn)虛擬出樣、商品信息云展示，產(chǎn)品數(shù)量和品類都得到極大擴(kuò)充。”這意味著，在門店親眼看到、親手試用家電之外，消費(fèi)者還可以通過一塊屏幕，接入到更大的商品池，了解到詳細(xì)的商品信息，甚至無需導(dǎo)購(gòu)陪伴。
這種線上線下雙線融合的購(gòu)物場(chǎng)景塑造，無疑更大化地觸達(dá)和鏈接了消費(fèi)者。

新現(xiàn)象：人未回禮先到

為防控疫情，今年許多地方，尤其是中高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)，提倡就地過年。在外出務(wù)工人口占比較高的縣鎮(zhèn)，蘇寧易購(gòu)零售云門店的老板們常常接到由子女挑選付款、爸媽收貨的訂單。

就在前幾天，李先生因?yàn)闊o法返回武漢豹澥過年，就在蘇寧易購(gòu)線上給父母購(gòu)買了一臺(tái)新電視。雷老板門店接單后立刻安排送貨上門，并提供安裝服務(wù)。“老年人不太會(huì)用智能電視，我們幫助他們?cè)O(shè)置調(diào)整了機(jī)器的參數(shù)，教他們最簡(jiǎn)單常用的按鍵使用方法。”雷老板介紹。

葉老板最近也常接到年輕顧客的電話，詢問生活家電產(chǎn)品，準(zhǔn)備買給父母。“過年期間很多消費(fèi)者會(huì)以舊換新，比如洗衣機(jī)。除了關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量、是否耐用，他們會(huì)特意強(qiáng)調(diào)要操作簡(jiǎn)便，這樣即便自己不回家過年，家里老人也更容易上手使用。”

家在山西晉中市綿山鎮(zhèn)的楊女士，因?yàn)闊o法回家過年，聯(lián)系了當(dāng)?shù)靥K寧易購(gòu)門店，為爸媽購(gòu)置了一臺(tái)新油煙機(jī)。“我家油煙機(jī)用了很多年，噪音很大，燈壞了，按鍵也老化了。我在客廳叫我媽，她都聽不到。”楊女士介紹，“現(xiàn)在基本每到新年都給家里更換舊家電，去年電視也是在附近零售云店買的。”

小鎮(zhèn)里的新式趕集還在繼續(xù)，隨著春節(jié)越來越近，年味兒也越來越濃。