格蘭仕推出999元超低價洗衣機擾動了白電市場，其質(zhì)疑行業(yè)暴利的說法也在慢慢發(fā)酵，大企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、評論人士對此各執(zhí)一詞。格蘭仕曾引用第三方數(shù)據(jù)稱滾筒洗衣機出口價不到600元，國內(nèi)售價卻高達3000元以上。家電協(xié)會隨后拿出海關(guān)數(shù)據(jù)予以否認，并稱格蘭仕此舉誤導(dǎo)市場。格蘭仕的高調(diào)舉動，或引發(fā)滾筒洗衣機行業(yè)價格戰(zhàn)。
各方數(shù)據(jù)存差異
“家電協(xié)會相關(guān)人士曾在（格蘭仕）發(fā)布會上表示，中國出口海外的滾筒洗衣機均價為100美元，最高出口價不超過126美元。而事后卻搬出海關(guān)數(shù)據(jù)，說每臺平均出口價格為225.9美元。前后說法差異巨大。”資深家電評論人士劉步塵對中國證券報記者說道。
對此，家電協(xié)會表示，公眾對“滾筒洗衣機出口均價為100美元”的說法有誤讀，此價格僅僅是出口非洲的數(shù)據(jù)。
業(yè)內(nèi)人士介紹，中國洗衣機行業(yè)的情況在白電市場較為復(fù)雜。我國波輪洗衣機的利潤一直較低，廠商在做波輪的同時做滾筒，可以使利潤維持在相對合理的水平。此外，中國出口洗衣機很多都是OEM加工，渠道和品牌都由貼牌方負責(zé)，出口價格較低也是可以理解的。“至于各方的數(shù)據(jù)出現(xiàn)偏差，可能是由于協(xié)會和咨詢公司統(tǒng)計口徑不同。綜合來看海關(guān)的數(shù)據(jù)目前仍最具權(quán)威性。”該人士表示。
一位資深從業(yè)人士向中國證券報記者介紹，目前我國不少合資品牌在國外的售價并不比國內(nèi)低，且國內(nèi)白電行業(yè)競爭充分，各大廠商并不敢在利潤上多做文章。不過，滾筒洗衣機的利潤肯定相對更高。
或引發(fā)“連鎖效應(yīng)”
2004年，國內(nèi)洗衣機企業(yè)開始力推滾筒洗衣機，至今效果不明顯。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前我國波輪洗衣機市場份額高達7成，而滾筒洗衣機發(fā)展不溫不火。
滾筒大幅降價并非沒有先例。2010年美的將一款2700多元的滾筒降價至1499元，引發(fā)市場震動。時隔兩年，滾筒洗衣機終于捅穿了1000元的窗戶紙。
而對于進入洗衣機領(lǐng)域數(shù)年，卻未取得理想成績的格蘭仕來說，價格戰(zhàn)或是一劑猛藥。不管此招效果如何，短期內(nèi)確實吸引了諸多眼球。
劉步塵向中國證券報記者表示，目前國內(nèi)滾筒洗衣機市場，提高市場份額最直接的方式還是降價。格蘭仕此舉或帶來行業(yè)“蝴蝶效應(yīng)”。預(yù)計半年內(nèi)，國內(nèi)滾筒洗衣機平均售價或?qū)哪壳暗?000元降至2500元左右。
他同時指出，格蘭仕滾筒999元的售價，是扣除了260元國家節(jié)能補貼之后的價格。明年5月31日國家節(jié)能補貼政策到期，這款洗衣機價格應(yīng)該回歸到1259元。
